лотереи Nescafé

Nescafé в 2010 году в Великобритании разыгрывал не кружки и не деньги, а поездки на кофейные плантации. Люди могли увидеть, как растёт кофе, пообщаться с фермерами, пройти мастер-классы. Это был не просто приз, а целое приключение.

Сработало это потому, что Nescafé продавал не столько кофе, сколько историю и эмоции. Участники лотереи потом делились фотографиями и рассказами — а это уже бесплатная реклама для бренда.